S ciljem unapređenja kvalitete i prepoznatljivosti suvenirske ponude Varaždinske županije, stručna radionica „Suvenir kao emotivna poveznica s destinacijom“ u Varaždinu je okupila brojne dionike turističkog i kreativnog sektora.
Radionicu je održala Romana Lekić, jedna od vodećih hrvatskih stručnjakinja u području oblikovanja turističkih priča i doživljajima temeljenim na lokalnim osobitostima.
Suvenir kao nositelj identiteta i doživljaja
Tijekom radionice istaknuto je kako suvenir nije samo proizvod već emocija, uspomena i priča koju posjetitelji nose sa sobom, a kvalitetno osmišljeni suveniri važan su segment u procesu brendiranja Varaždinske županije - Destinacije s pričom. Oni postaju trajni i opipljivi simbol doživljaja te snažan alat u izgradnji prepoznatljivosti, prenošenju identiteta, baštine i autentičnosti prostora.
Sudionici su imali priliku produbiti razumijevanje suvenira kao „putoključa“ – predmeta koji u sebi nosi arhetipsku poveznicu s mjestom nastanka i potiče želju za povratak ili odlazak u destinaciju iz koje dolazi.
Naglasak na autentičnosti i tržišnoj relevantnosti
Radionica je bila usmjerena na razvoj kvalitetnih, autentičnih i tržišno relevantnih proizvoda koji mogu podići standard suvenirske ponude te ojačati poziciju Varaždinske županije kao prepoznatljive i inovativne destinacije.
Naime, prošle godine suvenirska ponuda Varaždinske županije nadograđena je nizom kvalitetnih i kreativnih rješenja, a ovom radionicom želio se napraviti još snažniji iskorak - potaknuti nove ideje, unaprijediti kvalitetu i osigurati veću tržišnu vidljivost lokalnih proizvoda.
Različite kategorije suvenira – zajednička priča
U sklopu radionice predstavljene su različite kategorije suvenira, uz naglasak na njihovu povezanost s kulturnim identitetom i turističkom ponudom:
- Etno suveniri - replike vezane uz tradicijsku, ruralnu i kulturnu baštinu (primjerice, Lepoglavska čipka).
- Suveniri inspirirani sakralnim, folklornim i urbanim temama (npr. Baščanska ploča).
- Konzumno-gastronomski suveniri – autohtoni proizvodi poput paprenjaka, vina i drugih lokalnih delicija.
- Dekorativni suveniri - fotografije, oslikani predmeti, majice s motivima mjesta, privjesci i svijeće.
- Ekološko-higijenski suveniri - eterična ulja, prirodni sapuni i proizvodi od lavande.
. Design suveniri – nastali u suradnji s umjetnicima, mladima i lokalnom zajednicom, uključujući djecu i osobe s invaliditetom.
Potvrđena strateška usmjerenost TZ Varaždinske županije
Zaključeno je kako izvorni suvenir mora sadržavati autentične elemente prostora koji predstavlja, bilo da je riječ o prirodnim, kulturnim ili povijesnim značajkama. Poželjno je da bude barem djelomično proizveden u zemlji koju predstavlja, izrađen od prirodnih materijala te da u sebi nosi prepoznatljivu, simboličku vrijednost.
Održavanjem ove radionice još je jednom potvrđena strateška usmjerenost Turističke zajednice Varaždinske županije prema razvoju autentičnih turističkih doživljaja koji povezuju tradiciju, kreativnost i suvremen tržišne trendove - stvarajući snažnu emotivnu poveznicu između destinacije i njenih posjetitelja.