Ako ste ovih dana prolazili Ulicom Franca Prešerna u Varaždinu, možda vam je za oko zapeo pomalo drugačiji billboard. Umjesto klasične reklamne poruke, na njemu stoji osobna posveta osobi koja “zaslužuje McNugget jer je ove godine magistrirala“.
Ova poruka dio je McDonald’sove Chicken McNugget kampanje koja polazi od jednostavne ideje: svatko od nas ima barem jednu osobu s kojom bi podijelio čak i svoj posljednji McNugget. Vođen tom idejom, McDonald’s Hrvatska pozvao je pratitelje na društvenim mrežama da otkriju zaslužuje njihov McNugget.
Na poziv je pristiglo više od 150 odgovora, a odabrane poruke s društvenih mreža preselile su se na billboarde. Osim u Varaždinu, poruke su osvanule i u Zagrebu, Splitu, Dugopolju i Sinju.
Razlozi zbog kojih netko zaslužuje McNugget pritom su različiti; od malih znakova pažnje do ljubavi prema omiljenim zalogajima. Među odabranim porukama je ona posvećena osobi koja zaslužuje nugget jer ih „pojede 20 pa se vrati po još“, kao i poruka osobi, koji ga zaslužuje jer bliskoj osobi „najmanje jednom tjedno kupuje cvijeće“.
Odgovori pratitelja dali su kampanji osoban i duhovit ton te pokazali da se iza jednog zalogaja mogu kriti različiti razlozi za zahvalnost, pažnju i dijeljenje s dragim ljudima. Uz osobne posvete na billboardima, kampanju je obilježila i suradnja s Baby Lasagnom. Popularni glazbenik je sa svojim bendom osmislio glazbu za reklamni spot, a u McDonald’su je dostupan i Baby Lasagna McMenu, u kojem glavnu ulogu imaju upravo Chicken McNuggets zalogaji.