U hotelu Well u Termama Tuhelj održana je konferencija za medije na kojoj su predstavljeni izvrsni turistički rezultati koje je Krapinsko-zagorska županija ostvarila u protekloj godini, potvrđujući time nastavak snažnog rasta i sve veći interes domaćih i stranih gostiju za ovu kontinentalnu destinaciju.
Prema objavljenim podacima, tijekom 2025. godine Krapinsko-zagorska županija zabilježila je ukupno 214.210 dolazaka turista, pri čemu je gotovo ravnomjeran omjer domaćih i stranih gostiju. Domaćih turista bilo je 107.895, što čini 50,37 posto ukupnih dolazaka, dok je stranih turista evidentirano 106.315 ili 49,63 posto.
Pozitivni trendovi vidljivi su i u ostvarenom broju noćenja. Ukupno je zabilježeno 468.202 noćenja, od čega su domaći gosti ostvarili 230.087 noćenja (49,14 posto), dok su strani turisti ostvarili 238.115 noćenja, odnosno 50,86 posto ukupnog broja.
Usporedbom s 2024. godinom, kada je zabilježeno 202.795 dolazaka i 428.576 noćenja, jasno je vidljiv značajan rast. Broj dolazaka povećan je za 5,63 posto, dok je broj noćenja porastao za čak 9,25 posto. Godišnji indeks dodatno potvrđuje pozitivan trend. Indeks dolazaka domaćih turista iznosio je 109,07, stranih 102,35, dok je indeks noćenja domaćih gostiju dosegnuo 112,50, a stranih 106,28.
Kako je na samom početku konferencije istaknula voditeljica Turističke zajednice Krapinsko-zagorske županije Sanja Škrinjar, pozitivni turistički trendovi u Zagorju već se godinama kontinuirano ponavljaju.
- To se već ponavlja iz godine u godinu. I 2025. godina bila nam je rekordna, s ukupno 214.210 dolazaka i 468.202 noćenja. Imamo 5,63 posto više dolazaka i 9,25 posto više noćenja u odnosu na godinu ranije. Ono što se promijenilo jest udio domaćih i stranih gostiju u korist domaćih turista, što znači da su nam prošle godine u znatno većem broju dolazili upravo domaći gosti. Kod noćenja taj omjer iznosi 49,14 posto domaćih i 50,86 posto stranih gostiju - rekla je Škrinjar.
Dodala je kako dugoročniji pokazatelji još jasnije potvrđuju snažan razvoj kontinentalnog turizma u Zagorju.
- Spomenimo i da smo 2013. godine imali 161.446 noćenja, što znači da je prošle godine u odnosu na tu godinu zabilježen porast od čak 190 posto. Kada govorimo o tržištima s kojih nam dolaze gosti, među prvih deset prednjači Slovenija, koja bilježi najveći rast, osobito kod noćenja, zatim Njemačka, Bosna i Hercegovina, Austrija, a ponovno nam se oporavlja i Italija, koja je tijekom korone značajno pala, ali se sada vraćamo na razine prije pandemije. Poljska nam je zadnjih godina bila među prva tri tržišta, no sada su četvrti, što je trend vidljiv i na nacionalnoj razini jer su Poljaci dio svojih putovanja preusmjerili prema drugim destinacijama - naglasila je.
Govoreći o domaćim gostima, istaknula je kako najveći broj dolazaka dolazi iz Grada Zagreba, a slijede Splitsko-dalmatinska, Primorsko-goranska, Osječko-baranjska, Istarska i Zagrebačka županija.
- Posebno nas veseli veliki broj gostiju iz Grada Zagreba i Zagrebačke županije, a vjerujemo da će se ti brojevi i dalje povećavati. Najveći porast noćenja bilježe upravo gosti iz Grada Zagreba, Osječko-baranjske, Zagrebačke, Vukovarsko-srijemske i Sisačko-moslavačke županije - dodala je.
Škrinjar je iznijela i podatke o strukturi smještaja, naglasivši kako je u hotelima ostvareno 326.826 noćenja, odnosno 69,81 posto ukupnog broja, dok je u kampovima zabilježeno više od 33 tisuće noćenja, a u ostalim smještajnim objektima 107.882 noćenja.
Posebno je istaknula rezultate s područja turističkih zajednica.
- Od devet turističkih zajednica, upravo je područje domaćina ostvarilo najveći broj dolazaka i noćenja - 118.000 dolazaka i 217.121 noćenje, što je 20,44 posto više u odnosu na cijelu 2024. godinu - rekla je.
Dodala je kako je u klasteru koji obuhvaća sedam sjevernih županija prošle godine ostvareno ukupno 1.475.079 noćenja, od čega na Krapinsko-zagorsku županiju otpada čak 31,74 posto.
- Na kontinentu smo, uz Grad Zagreb i Karlovačku županiju, među najjačima po ostvarenom broju dolazaka i noćenja - naglasila je.
Osvrnula se i na posjećenost atrakcija, istaknuvši kako su vodeni parkovi u 2025. godini imali 785.748 kupača, dok je Svetište Majke Božje Bistričke zabilježilo 795 tisuća hodočasnika, uz rast od 3,25 posto. Kada je riječ o smještajnim kapacitetima, kroz sustav eVisitor registrirano je 4.404 ležaja, što je porast od 168 kreveta u odnosu na prethodnu godinu.
- Taj rast rezultat je velikog angažmana naših domaćina, otvaranja novih kuća za odmor i podizanja kvalitete smještaja - istaknula je Škrinjar.
Govoreći o projektima i aktivnostima, navela je kako se nastavlja razvoj projekta True Zagorje Home, aktivnog turizma kroz manifestacije poput Zagorje Outdoor Stubaki i Zagorje Triatlona, uz dodatni fokus na promociju pješačkih i planinarskih staza. Najavila je i nastavak programa Vinogradi s pogledom, Okusi Zagorja, snažnije online oglašavanje te brojne manifestacije poput Babičinih kolača, Štruklijade, Sajma zagorskih vina i projekta 100 posto zagorsko u Zagrebu i Rijeci.
Posebno važnim ocijenila je donošenje Plana upravljanja destinacijom Krapinsko-zagorske županije, koji je krajem godine usvojen na Županijskoj skupštini.
- To je nova zakonska obveza i temelj za daljnji razvoj, s većim naglaskom na nišne oblike turizma poput aktivnog, gastro te wellness i spa turizma. Pred nama je puno posla i izazova. Moramo poraditi i na našoj Zagorje card kartici i približiti je svim turistima koji dolaze na područje naše županije, kako bi mogli koristiti neke odlične popuste - pojasnila je.
Osvrnula se i na nagrade pa je tako istakula kako je na Danima turizma iz svake županije proglašen najbolji u toj kategoriji, a u Krapinsko-zagorskoj županiji je ta titula za 2025. godinu pripala Iris Croatica, dok je Vila Magdalena, prvi hotel s četiri zvjezdice u Zagorju, finalist 20. jubilarnog izbora za najbolji mali obiteljski hotel. Također što se tiče Dekantera, odnosno nagrada za vinare, u županiju su stigla dva srebra i tri bronce, a na 13. Suncokretu ruralnog turizma Krapinsko -zagorska županija ima pet nagrađenih. To su zlatna povelja Iris Croatica, srebrna povelja za manifestaciju Seljačka buna, zatim srebrna povelja za predstavljanje ruralnog identiteta na nov način, inovacijski projekti, to su babičini recepti, Babice produkcija, tu je i OPG Cesarec te posebno priznanje za poučnu stazu Putevima orhideja za Javnu ustanovu Zagorje zeleno.
Na konferenciji je govorio i direktor Termi Tuhelj Vasja Čretnik, koji je istaknuo kako je iza njih izazovna, ali izuzetno uspješna godina.
- Godinu smo započeli velikim radovima nakon investicije koja je trajala gotovo cijelu 2024. i dio 2025. godine, no rezultati su pokazali da je to bio pravi potez. Ostvarili smo 17,8 milijuna eura prihoda, što je 4,5 milijuna eura više nego godinu ranije. Prvi put smo premašili 200 tisuća noćenja, s ukupno 200.800 noćenja u hotelu i kampu. Najveći porast kod noćenja ostvarili smo sa slovenskog tržišta, 16.000 više - rekao je Čretnik.
O rezultatima na svom području govorila je i direktorica Turističke zajednice Biser Zagorja Tatjana Petranović Capar, istaknuvši da je ta destinacija u 2025. godini ostvarila oko 33 posto ukupnog turističkog prometa županije.
- Ostvarili smo 86.040 dolazaka i 217.187 noćenja, uz porast noćenja od 20,47 posto, zahvaljujući novim smještajnim kapacitetima i hotelu. Posebno se ističu slovenski gosti, koji čine 37,6 posto ukupnih noćenja - rekla je.
Načelnik Općine Tuhelj Mladen Hercigonja, ujedno i predsjednik TZ-a Biser Zagorja, naglasio je važnost ulaganja u infrastrukturu.
- U protekloj godini značajna sredstva uložili smo u turističku infrastrukturu, ali i u komunalne projekte na području cijele općine. Otvorili smo projekt tradicijskih igračaka, izgradili stazu za terapiju šumom, a u komunalnu infrastrukturu uložili smo oko 1,2 milijuna eura, što je važno kako za lokalno stanovništvo tako i za turiste - rekao je Hercigonja.
Zaključno se obratio krapinsko-zagorski župan Željko Kolar, ujedno i predsjednik Turističke zajednice Krapinsko-zagorske županije, istaknuvši kako su ostvareni turistički rezultati daleko širi od službene statistike.
- Kada gledamo Krapinsko-zagorsku županiju kao turističku destinaciju i uzmemo u obzir 795 tisuća hodočasnika koji su posjetili Mariju Bistricu, 785 tisuća ljudi koji su boravili na našim kupalištima te 214.210 turista koji su došli i noćili na području županije, dolazimo do brojke od čak 1.794.000 posjetitelja - rekao je Kolar te dodao kako ta brojka dodatno raste kada se uključe i podaci kulturnih institucija.
- Ako tome pridodamo i rezultate Muzeja Hrvatskog zagorja, koji je prošle godine imao 283 tisuće posjetitelja, a ove godine očekujemo i nešto više, dolazimo do preko 2,1 milijun ljudi. U tim brojkama uopće nisu evidentirani brojni izletnici koji vikendom dolaze u naše OPG-ove, restorane i vinske ceste. Možemo slobodno reći da, u odnosu na oko 120 tisuća stanovnika, Krapinsko-zagorsku županiju godišnje posjeti čak dvadeset puta više ljudi, što je zaista izniman rezultat - naglasio je.
Osvrnuo se i na dugoročni rast turizma.
- Godine 2013. krenuli smo sa 71 tisućom dolazaka i 168 tisuća noćenja, a danas govorimo o povećanju od gotovo 300 posto. To jasno pokazuje da smo kao destinacija rasli planski i sustavno - istaknuo je pohvalivši ulaganja u turističku infrastrukturu, izdvojivši investiciju u Termama Tuhelj.
- Veseli me što smo u 2025. godini imali konkretne investicije u turizam. Posebno zahvaljujem i čestitam Termama Tuhelj na investiciji vrijednoj 27 milijuna eura, kojom smo dobili novi obiteljski hotel te dodatno unaprijedili bazene, wellness i spa sadržaje. Ta je investicija došla u pravo vrijeme i rezultati to jasno potvrđuju - rekao je Kolar dodavši kako je važno stalno ulagati kako bi destinacija ostala konkurentna, osobito u kontekstu novih projekata i termi koje se otvaraju diljem Hrvatske.
- Ako želimo zadržati stalne goste i privući nove, moramo kontinuirano nuditi nove sadržaje i ulagati u infrastrukturu. Siguran sam da će se to, s obzirom na strukturu našeg gospodarstva i turističkog sektora, i dalje događati - poručio je.
Župan je istaknuo i rast smještajnih kapaciteta.
- U 2025. godini zabilježili smo povećanje od 168 kreveta, a posebno nas veseli sve veći interes za privatni smještaj. Dio ljudi, nakon što upozna kvalitetu života u Zagorju, odustaje od iznajmljivanja i ovdje ostaje živjeti, dok se drugi odlučuju na ulaganja, što dodatno potvrđuje atraktivnost naše županije - rekao je.
Zaključio je kako s posebnim zadovoljstvom gleda na strukturu gostiju.
- Vrlo smo zadovoljni turističkom godinom 2025. Posebno me veseli povratak domaćih gostiju jer se u kriznim situacijama pokazuje koliko su oni vjerni destinaciji. Danas imamo gotovo ravnomjeran omjer domaćih i stranih gostiju, a izuzetno je važno što nam raste broj dolazaka iz Grada Zagreba - naglasio je te dodao kako gosti iz Istarske, Splitsko-dalmatinske i Primorsko-goranske županije ostvaruju najdulji boravak u Zagorju.
- Upravo zato ćemo u 2026. i 2027. godini dodatno pojačati promotivne kampanje prema Splitsko-dalmatinskoj i Istarskoj županiji, dok smo s Primorsko-goranskom već na vrlo dobroj razini suradnje - zaključio je Kolar.