Od jeseni Google i Meta uvode zabrane političkog oglašavanja koje bi mogle drastično promijeniti način na koji političke stranke i kandidati komuniciraju s biračima.
Google povlači oglašavanje od 1. rujna, a Meta (Facebook, Instagram) od 1. listopada i to za sve političke subjekte, uključujući stranke, gradove, županije pa čak i pojedine udruge koje se bave političkim temama, donosi N1.
Manje stranke i nezavisni kandidati mogli bi najviše osjetiti posljedice jer više neće moći kupovati doseg kroz plaćene oglase. Preostaje im oslanjanje na organske objave, viralni sadržaj i direktnu komunikaciju putem drugih kanala poput WhatsAppa, e-maila ili vlastitih baza podataka.
Stručnjaci upozoravaju da se vrijeme brzo topi te da politički akteri imaju samo nekoliko tjedana da prilagode strategije. Ključ će biti izgradnja vlastite baze pratitelja i stvaranje zanimljivog, angažiranog sadržaja, bez oslanjanja na plaćene kampanje.
Primjer iz Mađarske pokazuje koliko promjene mogu biti destabilizirajuće. Oporba, koja se oslanjala gotovo isključivo na društvene mreže, sada ostaje bez ključnih komunikacijskih kanala, dok vladajući i dalje kontroliraju tradicionalne medije, piše N1.
Nove regulacije dolaze uz ozbiljne financijske kazne za kršenje i to i do 6 posto godišnjih prihoda tvrtke pa su mnogi političari već krenuli tražiti alternativne modele oglašavanja: kroz influencere, newslettere i direktan kontakt s građanima.
Iz Mete poručuju kako zabrana ne znači kraj političkih rasprava, već samo da one više neće biti poticane kroz plaćene kampanje.
foto: arhiva